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新奥迪A6L率先发力奥迪12款新车发轫

2019-11-09 19:30:59来源:励志吧0次阅读

作为2016年奥迪品牌的首发成员,全新上市两个月的新奥迪A6L备受消费者追捧。目前,在北京奥迪经销商处前来看车、试车的消费者络绎不绝。走过了2015年的“寒冬”,一汽-大众奥迪将携12款新车“发轫”2016。一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰表示,“发轫”就是消除障碍,准备好,再动身,是执着地迈向未来,坚定地实现愿景。2016年,奥迪在中国高级车市场的雄心不变:不但继续保持遥遥领先的地位,而且要保证三分之一的市场份额。

新奥迪A6L率先发力

引领12款产品矩阵

率先发力的是奥迪的拳头产品——新奥迪A6L。新奥迪A6L率先搭载了创新的双线产品配置结构,并以其尊贵时尚的外观、全新升级的动力组合,和丰富的科技配置,再度建立了豪华C级轿车市场的新标杆。同步上市的新奥迪S6性能再度进化,百千米加速仅需4.4秒。

一汽-大众奥迪销售事业部实行副总经理葛树文在之前接受访问时表示,新奥迪A6L率先在今年1月份上市,承载着奥迪品牌建设的两个维度,一个是奥迪A6体量大,在中国上市27年来,奥迪A6用户已到达147万,认知度很高;2是奥迪A6肩负着奥迪品牌“锐化”的大旗。接下来,除轿车和主打运动的S6,还有A6的混合动力、A6的e-tron、A6的赛车和A6allroadquattro等逐一进入中国市场,向中国消费者出现一个全新的奥迪品牌形象。

新奥迪A6L只是2016年奥迪品牌战略的第一步。2016年将是奥迪的产品大年,预计在中国市场投放12个新车型,其中,全新车型3款、换代车型4款、中期改款车型5款。包括全新奥迪A4L、奥迪Q3中期改款等重磅车型,以此不断推动奥迪品牌的“年轻化、数字化和可持续”战略。

品牌锐化为重中之重

年轻化、数字化和可持续

品牌“锐化”成为了2016年奥迪全年战略的重中之重。今年9月份,奥迪将会展开奥迪品牌体验日的活动,给消费者展现前瞻的产品和技术,给客户带来真正全方面的品牌体验。

如果说,2016年奥迪即将推出的12款新产品矩阵将成为继续保持其行业领先地位的排头兵,那末奥迪品牌形象的不断“锐化”将是与竞争者拉开距离的基石。据葛树文分析,在复杂、多变的市场环境下,奥迪品牌的“锐化”取得阶段性成效,其用户正呈现年轻化、多元化趋势。首先是私人用户达到了87%;其次,用户的年龄层产生了显著改变,80后、90后车主的占比,到达了32%;再者,女性车主的比例增加,占比已到达37%。另外,奥迪的彩色车战略也取得了非常好的效果,奥迪A6L去年销售的彩色车占比已近三成。同时,2016年,奥迪将更加重视“质”的提高,打造“领导品质”,并把目标锁定在实现产品、用户、效率3方面的全面提升。

同时,一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明强调,年轻化战略将不但体现在用户年龄结构的变化,而且在品牌层面上,奥迪将更多地与具有进取精神、勇于改变的“时期先锋”构成共鸣;在数字化战略上,奥迪将进一步发挥在Audiconnect互联科技、自动驾驶技术等数字化科技领域的优势;而在可持续发展战略方面,奥迪将致力于打造奢华、环保、超值的高级新能源汽车品牌,加速开发插电式混合动力车型,为中国用户提供最具现实意义的新能源车型解决方案。

新能源又一大利器

具有全价值链开发能力

必须提出的是,2016年奥迪的全面反击战中还加大了新能源车这把利器。2016年,一汽-大众奥迪将有两款新能源车投入市场,一款是奥迪Q7e-tron,另外一款重磅产品是由中德联合研发的国产奥迪A6Le-tron。作为一汽-大众的首款新能源车,国产A6Le-tron将在今年10月份投产。任思明泄漏,在保持高级车市场领先地位的同时,奥迪还会为中国的消费者带来一系列新能源车,价格方面也会构成相对更宽的区间。

国产奥迪A6Le-tron的投产上市对奥迪在华发展具有特殊的意义。一汽-大众汽车有限公司质量保证总监隋忠剑曾表示,伴随着国产奥迪A6Le-tron的研发、投产进程,一汽-大众技术开发部的软硬件投资在不断完善,2016年噪音中心、新能源中心都会投入使用,整车功能试车场也争取在2017年投入使用。等这些实验资源完全能够投入使用以后,一汽-大众技术开发部的开发能力在硬件资源方面可以完成奥迪或者大众品牌全价值链开发的需求,能够完全满足合资企业本地化开发的需求。

2016年,一汽-大众迎来25周岁生日。张丕杰表示:“有一个心愿,前25年我们是长身体,后25年我们要长能力。如果说一汽-大众第一个25年的发展,就是靠范围,那么下一个25年就必须靠自己的能力提升,坚持从做大到做强、持之以恒、精耕细作。”坚信2016年奥迪品牌将为一汽-大众献上一份25周岁的生日大礼,让我们拭目以待。(和玲)

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